Next Fashion Retail
What's in it
Mkb multi-brand fashion retailers die hun assortiment verduurzamen kampen met slechte doorverkoop van duurzame merken, de meest duurzame merken belanden met hoge korting in de uitverkoop. Wat kunnen mkb-retailers doen om hun assortiment duurzame kleding beter te verkopen? Wat zijn behoeften van consumenten bij het doen van een duurzame mode aankoop en hoe spelen retailers hier het beste op in? Next Fashion Retail onderzocht hoe de mkb multi-brand retailer zelf zijn aanpak en aanbod kan innoveren: hoe kunnen diensten, expertise, de sfeer en de unieke retail experience het koopgedrag van duurzame kleding beïnvloeden? Het onderzoek vond plaats in negen winkels en behelsde onder meer een enquête onder klanten (n=1304), observaties van klanten en medewerkers alsmede interviews, korte gesprekken op de winkelvloer en panelgesprekken. Ook is gebruik gemaakt van living lab settings op de winkelvloer om ontwikkelde tools in de praktijk te testen. Het onderzoek laat zien dat 80% van de klanten interesse heeft in het kopen van duurzame mode. Als uiterlijk, kwaliteit en comfort van duurzame mode vergelijkbaar is met niet-duurzame mode, is duurzaamheid zelfs belangrijker dan de prijs. Maar wat …
Files and services
- DataCite REST API (JSON)api.datacite.orgOpen